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La création et la mise en place de la ligne éditoriale visaient à refléter l’essence de la marque Coeur d’Emeraude. La photographie des produits ainsi que les retouches et la rédaction de textes pour les réseaux sociaux, a permis de mettre en lumière les produits de manière esthétique et cohérente. L’un des défis majeurs était de transformer la perception négative de l’ésotérisme, associé à l’irrationnel, ou même la charlatanerie et la magie noire.